汾酒加码高端市场 青花汾30新品剑指千元价格带

2020-09-11 16:44  中国酒业明升88娱乐官网   明升娱乐   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

9月9日,青花汾酒30·复兴版上市发布会在北京长城居庸关举行。据了解,新品青花汾酒30·复兴版官方定价为1099元,主打“为品质生活代言”。

会上,汾酒党委书记、董事长李秋喜表示,青花汾30复兴版从酒品体制,外观研制,防伪溯源和销售模式等方面,对青花汾酒进行了全方位升级。同时,在汾酒文化加持,科技赋能和营销升级三者的协同作用下,让复兴中的汾酒如虎添翼,全力引爆汾酒市场势能,为汾酒实现高质量赶超发展注入强劲动力。

此外,在本次发布会上汾酒也提出了“全面复兴”战略。李秋喜表示,汾酒的复兴,从品牌层面看,是要实现汾酒作为“第一历史文化名酒”的奋斗目标;从企业层面看,是要实现汾酒经济效益显著、管理水平先进、人才队伍优秀、社会形象良好、拥有核心竞争力的现代企业目标,并成为引领中国白酒高质量发展的主导力量;从汾酒人层面看,是要让包括经销商、消费者在内的每一位热爱汾酒的人能够以高度的获得感、幸福感、安全感,满足对新时代美好生活的追求和向往。

众所周知,我国经济已进入高质量发展阶段,伴随国民消费对成品服务质量的要求越来越高,消费结构升级换代不断加快,也推动了白酒企业品牌集中度持续提升以及高端市场规模不断扩容。在此背景下,汾酒推出千元价格带新品和提出“全面复兴”,可以说意义重大。

业内人士指出,汾酒对青花汾酒系列的长期运作,已经积累了深厚的品牌基础和渠道基础,这为青花汾酒30·复兴版上市奠定了很好的基础。此外,随着白酒行业的集中化越来越高,高端市场逐渐成为头部品牌角逐的主战场,打造与品牌价值相匹配的代表产品,进一步深化品牌形象的塑造,是头部品牌发展的重中之重,这是汾酒推出青花汾酒30·复兴版的另一大原因所在。

事实上,近年来,山西汾酒对旗下高端产品青花汾酒系列持续发力。在品牌建设层面,通过系统传播提升品牌拉力;在渠道层面,深度开展核心终端建设,使得中高端产品占比得到提升。同时,汾酒也加快了全国化进程,省外销售占比也已超过省内。

数据显示,今年上半年,汾酒实现营收68.99亿元,同比增长7.8%;实现净利润16.05亿元,同比增长33.05%。其中,高端产品青花汾酒收入同比增速在30%以上。此外,汾酒省外市场上半年收入为37亿元,同比增长16.8%,在营收中占比已达到53.7%。

值得一提的是,李秋喜在近期也发布了汾酒营销渠道建设举措和未来发展目标。在营销渠道建设层面,李秋喜表示,精彩游戏尽在明升亚洲 采取三大战略推进营销渠道建设。第一,对全系列产品实现销售配额制管理,对重点管控的青花汾、玻汾等实行精细化分级管理;第二是数字化改造传统渠道。截至去年底,汾酒在全国市场可控终端网点的数量已突破70万家;第三,积极拓展线上加线下的营销渠道。去年底电商线上粉丝达到了300多万,同比增长三倍多,增速居行业前列。

在未来发展目标方面,李秋喜表示,计划用三个五年的发展阶段,把汾酒建设成为世界一流企业:第一步直道冲刺,聚焦汾酒和竹叶青大健康产业,深化体制机制改革,缩小与行业领军企业的差距;第二步弯道超车,通过质量、规模、效益、科技复合型发展,全面提升汾酒的发展质量;第三步换道并跑,比的是智慧,智慧汾酒是为这一步做准备的,实现从追赶到并跑的转变,持续领跑行业发展。

    关键词:汾酒 郭德纲 青花汾酒  来源:明升娱乐   明升娱乐 团队
    (责任编辑:程亚利)
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