今世缘核心产品7月提价 加码中高端市场

2020-06-29 08:03  中国酒业明升88娱乐官网   明升娱乐   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

6月28日,记者从经销商处获悉,自7月1日起,今世缘酒业将统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价,并同步调整终端供货家、零售价及团售价。其中,四开国缘的零售价及团购价上调15元/瓶,对开国缘的零售价及团购价上调10元/瓶。同时,在原有基础上上调终端供货价,具体由各大区、办事处细化实施。

值得注意的是,国缘四开、对开作为今世缘国缘品牌的核心走量产品,已连续两年被提价。去年今世缘下发提价通知,通知显示自2019年6月25日起,国缘品牌部分主导产品出厂价统一上调,同步调整终端供货价、零售价及团购价,四开国缘零售价及团购价上调30元/瓶,对开国缘上调20元/瓶,终端供货价也在原有基础上进行上调。

针对此次提价,记者联系今世缘证券部了解到,此次提价,是精彩游戏尽在明升亚洲 根据战略推进的需要而进行的提价行为,再次针对对开国缘和四开国缘两款产品提价,也是精彩游戏尽在明升亚洲 对于产品的战略定位和对市场需求的精准把握而进行的提价。

白酒营销专家蔡学飞表示,疫情对于酒业的挤压态势越来越明显,对于今世缘这类区域型酒企承压压力相对较大,通过本次提价,一定程度上可以巩固市场渠道信息,另一方面为今世缘下半年大型的营销活动做价格基础和市场铺垫。今世缘作为区域型酒企,高端产品结构相对不完整,目标消费人群相对不稳定,本次提价更像是提价变促销的行为,通过提价在一定程度上拉升产品结构,但更多的资源会倾斜于市场层面,用提价来促动销,更像是一种针对中高端产品销售策略的体现

作为今世缘主打产品,连续两年提价,但从线上销量来看,消费者并不买账。记者查看天猫平台发现,今世缘对开国缘和四开国缘的销量并不理想。500ml的42度国缘对开白酒,月销量只有164单;而500ml的42度国缘四开白酒,月销量更是不足百单,截止发稿时,月销量只有44单。

尽管近年来今世缘业绩持续上涨,高端化稳步推进,但受同省洋河股份及外省名优白酒的影响,今世缘不得不面临省内市场销售空间承压的窘境。据今世缘和洋河股份2019年财报显示,今世缘2019年白酒营收48.36亿元,而同为江苏省酒企的洋河股份,2019年白酒营收高达219.67亿元。

省内市场难守的同时,今世缘在省外市场的拓展也并不顺利。记者走访部分商超发现,在白酒货架上,今世缘的产品相对较少,部分商超出现没有今世缘产品的现象。店员向记者透露,对于苏酒而言,今世缘的知名度会相对低一些,需求量相对较小。

今世缘作为地域型酒企,主要消费市场集中于省内,据2019年财报显示,今世缘2019年省内营收到达45.39亿元,占到总营收93.85%,而省外营收只有3.09亿元,只占总营收6.1%。

今世缘证券部表示,精彩游戏尽在明升亚洲 近些年一直在布局全国化,企业更注重稳抓稳打,不能急功近利,在全国化方面,精彩游戏尽在明升亚洲 也在持续推进,具体战略,暂不方便向记者透露。

蔡学飞表示,像今世缘这类区域型酒企,在挤压态势下,要解决品牌化与品质化的问题,需要依托泛全国化布局和产品结构升级。从这个角度讲,今世缘在外拓时,由于产品品牌力不足,渠道力不足的情况,出现省内外业绩差别过大这一现象相对正常。对于区域性酒企而言,品牌具有区域性特征,难以进行更大范围的覆盖。随着今世缘价格的升级,消费人群会越来越窄,培育周期越来越长,因此也会带来省内外营收的差异。

    关键词:涨价 今世缘  来源:北京商报  刘一博 魏茹
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